ChatGPT 開始投放廣告：OpenAI 如何用 8 億用戶變現？免費仔的末日來了？
OpenAI 宣布在 ChatGPT 測試廣告功能，免費和 Go 用戶將看到廣告。本文詳解廣告機制、隱私保護、用戶反應，以及這對 AI 產業的影響。
OpenAI 終於對免費用戶下手了
2026 年 1 月 16 日，OpenAI 宣布將在 ChatGPT 中 測試廣告功能。廣告將出現在聊天回應的底部，並會明確標示為廣告。
Sam Altman 在 X 上表示：
「很明顯，很多人想要大量使用 AI 但不想付錢，所以我們希望這種商業模式能行得通。」
這是 OpenAI 面對 1.4 兆美元基礎設施承諾的變現嘗試。
廣告機制詳解
誰會看到廣告？
| 用戶類型 | 是否看到廣告 |
|---|---|
| Free（免費） | ✅ 是 |
| Go（$8/月） | ✅ 是 |
| Plus（$20/月） | ❌ 否 |
| Pro（$200/月） | ❌ 否 |
| Enterprise | ❌ 否 |
簡單來說：付費訂閱用戶不會看到廣告，免費和低價方案會看到。
廣告呈現方式
- 出現在 ChatGPT 回應的 底部
- 會明確標示為廣告
- 不會影響 ChatGPT 的回應內容
廣告限制
OpenAI 承諾以下內容 不會出現廣告：
- 政治相關話題
- 健康與心理健康話題
- 未成年用戶的對話
年齡判定
- 自我申報為未滿 18 歲的用戶不會看到廣告
- OpenAI 使用 AI 根據對話內容和使用習慣估計用戶年齡
- 被判定為未成年的用戶也不會看到廣告
隱私保護承諾
OpenAI 的三大承諾
| 承諾 | 說明 |
|---|---|
| 不賣資料 | 「永遠不會」將用戶資料賣給廣告商 |
| 回應獨立 | ChatGPT 的回應不會受廣告影響 |
| 用戶控制 | 可以關閉個人化、清除廣告用資料 |
用戶控制選項
- 關閉個人化廣告：可以選擇不基於對話內容投放廣告
- 清除資料：隨時可以清除用於廣告的資料
- 付費去廣告：OpenAI 承諾永遠提供無廣告的付費選項
商業背景：為什麼需要廣告？
驚人的數字
| 指標 | 數據 |
|---|---|
| 月活躍用戶 | 8 億 |
| 2025 年營收 | 約 130 億美元 |
| 2026 年營收目標 | 300 億美元 |
| 基礎設施承諾 | 1.4 兆美元（8 年） |
營收壓力
OpenAI 面臨巨大的財務壓力：
- 訓練成本高昂：每個新模型都需要大量運算資源
- 推論成本持續：每次用戶對話都要花錢
- 競爭加劇：需要持續投資維持領先
為什麼不只靠訂閱？
問題是：大多數用戶不願意付費。
8 億月活躍用戶中，願意付 $20/月的只是少數。廣告讓 OpenAI 可以從免費用戶身上獲得收入。
ChatGPT Go：低價訂閱方案
什麼是 ChatGPT Go？
2025 年 8 月，OpenAI 在印度推出 ChatGPT Go，後來擴展到全球 170+ 個國家。
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| 價格 | $8/月（美國） |
| 功能 | ChatGPT 主要功能 |
| 廣告 | 會看到廣告 |
| 定位 | 價格敏感但願意付費的用戶 |
方案比較
| 方案 | 月費 | 廣告 | 功能 |
|---|---|---|---|
| Free | $0 | ✅ 有 | 基本功能 |
| Go | $8 | ✅ 有 | 進階功能 |
| Plus | $20 | ❌ 無 | 完整功能 |
| Pro | $200 | ❌ 無 | 無限制 + 最新模型 |
用戶反應：一片罵聲
社群反應
OpenAI 的公告在數小時內獲得 超過 1040 萬次瀏覽，但回覆區充滿質疑和不滿。
常見批評：
- 「AI 公司說好的改變世界，結果還是變成廣告公司」
- 「隱私承諾能信嗎？」
- 「免費用戶本來就是產品，現在更明顯了」
- 「Google 搜尋廣告化的惡夢要重演了」
支持聲音
- 「免費服務需要變現，這很正常」
- 「至少付費用戶不受影響」
- 「比起漲價，廣告對免費用戶更好」
對產業的影響
AI 商業模式的轉折點
OpenAI 此舉可能影響整個 AI 產業：
可能的連鎖反應：
- Google Gemini：可能跟進在免費版加入廣告
- Anthropic Claude：目前沒有廣告計畫，可能成為「無廣告」賣點
- 其他 AI 服務：廣告變現成為標準選項
廣告市場的新戰場
分析師估計，ChatGPT 廣告可能成為 250 億美元的商機：
- 8 億用戶的注意力
- 高度個人化的對話情境
- 精準的意圖判斷
這讓 Google 和 Meta 都要緊張。
Anthropic 和 Google 的態度
Anthropic（Claude）
- 目前 沒有廣告計畫
- 專注於訂閱和 API 收入
- 強調「用更少資源做更多事」的策略
Anthropic 聯合創辦人 Daniela Amodei：
「下一階段的勝利不會只屬於最大的預訓練運算，而是屬於能用每一美元運算提供最多能力的公司。」
Google（Gemini）
- 已經有廣告基因
- Gemini 免費版目前無廣告
- 但整合進 Google 搜尋的部分已有廣告
你該怎麼辦？
選項一：繼續免費使用
- 接受看廣告
- 使用隱私設定限制個人化
- 定期清除廣告用資料
選項二：升級到 Plus
- $20/月去除廣告
- 獲得完整功能
- 支持 OpenAI 發展
選項三：轉換到其他服務
- Claude：目前無廣告，Pro $20/月
- Gemini Advanced：$19.99/月，無對話廣告
- 本地模型：完全隱私，但需要硬體
建議
| 用戶類型 | 建議 |
|---|---|
| 輕度使用 | 繼續免費，接受廣告 |
| 中度使用 | 考慮 Go（$8）或 Plus（$20） |
| 重度使用 | Plus 或 Pro |
| 隱私敏感 | 考慮 Claude 或本地模型 |
常見問題 FAQ
Q1: 廣告會影響 ChatGPT 的回答嗎？
OpenAI 承諾不會。但這需要長期觀察才能確認。
Q2: 我的對話內容會被用來投放廣告嗎？
會用於判斷廣告相關性，但 OpenAI 說不會賣給廣告商。你可以關閉個人化。
Q3: 付費用戶完全不會看到廣告嗎？
Plus、Pro、Enterprise 用戶不會。Go 用戶會看到。
Q4: 什麼時候開始？
OpenAI 說「未來幾週」開始測試，目前僅限美國。
Q5: 可以封鎖廣告嗎？
官方沒有提供封鎖選項，但可以關閉個人化。第三方封鎖工具的效果未知。
Q6: 這會影響 API 用戶嗎？
不會。API 是獨立計費的，不會有廣告。
參考資料
- OpenAI to begin testing ads on ChatGPT in the U.S. - CNBC - 官方發布報導
- Our approach to advertising - OpenAI - OpenAI 官方說明
- ChatGPT to start showing users ads - CNN - CNN 報導
- ChatGPT Ads: Everything Marketers Need to Know - 行銷角度分析
- OpenAI’s Bold Advertising Strategy - 商業策略分析
重點整理
- OpenAI 宣布在 ChatGPT 測試廣告，免費和 Go 用戶會看到
- 付費用戶（Plus、Pro、Enterprise）不受影響
- 廣告出現在回應底部，不影響回答內容（官方說法）
- 用戶可以關閉個人化、清除資料，但無法完全封鎖廣告
- 8 億用戶的變現壓力是主要原因，OpenAI 需要更多收入
- 用戶反應負面居多，擔憂隱私和體驗下降
- Anthropic 目前沒有廣告計畫，可能成為替代選擇
- 建議：輕度用戶接受廣告，重度用戶考慮付費或轉換服務