全球銷量不到50萬台 遠低於預期
蘋果首款頭戴式裝置Vision Pro自2024年2月上市以來，全球銷量表現慘澹，機構預測全年銷量不會超過50萬台，遠低於蘋果最初70-80萬台的出貨目標。
IDC數據顯示，蘋果已將2024年Vision Pro發貨量從原定的70-80萬台大幅削減至40-45萬台，並可能在年底前完全停止現有版本的生產。
中國市場遭遇滑鐵盧 退貨率飆升50%
Vision Pro在中國市場的表現更是雪上加霜，退貨率高達50%，遠超一般科技產品的退貨水準。中國消費者反應的主要問題包括：
- 佩戴體驗差：產品外形不適合亞洲用戶，長時間佩戴不舒適
- 交互體驗不佳：設備操作複雜，學習成本高
- 應用生態貧乏：缺乏本地化內容和配套應用程式
本地化合作救市 騰訊系應用將上線
為改善中國市場表現，蘋果正與騰訊深度合作，預計微信、QQ、騰訊視頻、QQ音樂、QQ郵箱等主要服務將登陸Vision Pro平台，提升中國用戶的使用體驗。
IDC副總裁Francisco Jeronimo表示：「無論價格如何，Vision Pro的成功最終都將取決於可用的內容，隨著蘋果將產品擴展到國際市場，提供本地內容也至關重要。」
2025年推平價版本 售價腰斬救市
面對銷售困境，蘋果計劃於2025年6月發布平價版Vision Pro，售價預計僅為現有版本的一半（約1.7萬元人民幣），以擴大目標用戶群。
業界分析師預測，隨著平價版本推出，Vision Pro的季度銷量有望超過30萬台，但要達到iPhone級別的成功還需要更長時間。
專家看法：功能與價格不匹配
Enders Analysis資深媒體分析師Jamie MacEwan直言：「Vision Pro的功能太過昂貴，圖像品質還不足以支持電子表格等實際工作，而且應用密度和體驗都還不夠。」
新一代Vision Pro產品預計要到2026年才會推出，蘋果需要在技術成熟度、價格定位和內容生態之間找到更好的平衡點，才能真正打開消費市場。
這場混合實境設備的市場競賽才剛開始，蘋果能否在2025年憑藉平價版本扭轉劣勢，值得持續關注。
